5000+蜜雪冰城又变脸!水果茶加戏了

栏目:玄幻 来源:中国南门网 时间:2020-01-14

5000+的蜜雪冰城悄然开出了最新版门店,口号也变了——蜜雪冰城 真茶真果粒 蜜雪甜蜜蜜!

据了解,蜜雪冰城升级店目前已在郑州等国内三个城市可见,店面的整体形象和产品品类均与规范店有所不同。

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推出全新形象“雪王”

升级版店面有了很大改变。跟2016版相比,从“性冷淡”改回了红色。店内装修以深金棕色为主调,低调简约中透着90后个性风格。

首先,高大的门头招牌用上显眼的红色,门头字的排版填充放大,门头灯也更加明亮。特别值得注意的是,升级后的门店中采用暖黄色灯光,给人感觉店面更加有温度。

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品牌标志的使用上,蜜雪冰城推出了全新形象“雪王”。

冰淇淋权杖是蜜雪冰城冰淇淋产品的象征,红色披风就代表了品牌的主色调“红色”,“城”的概念被金色王冠代替。门店口号标语也升级为“真茶真果粒,蜜雪甜蜜蜜”。

水果茶的种类增多了

新版门店仍以冰淇淋与茶为主题,但最大的变化在于价格和产品种类。

最明显的是,水果茶的品种多了,例如:一颗火龙果茶、满杯香橙、香柠双莓翠芽等等。

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值得注意的是,价格上也有了调整。如香柠双莓翠芽10元、满杯香橙8元、焦糖马蹄奶茶8元,价格的提升则与鲜果以及其他原物料使用、口味不同有关。

如何看待这次升级?

高辨识度的店面形象有利于与其他品牌进行区别。以往蜜雪冰城在门店升级上也有过几次大的动作。

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▲2016年以前形象

2016年前,门店整体形象以凸显门店门头LOGO和品牌名称为主。门头品牌名称设计以黄色和蓝色为主,强调品牌名称。品牌LOGO设计整体是笑脸形状,由字母M与X变形而成。

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▲2016版本

2016年做了全面升级。品牌logo增加对话框元素,强调品牌和年轻消费群体的沟通。主体墙面大面积使用品牌标准色。

在细节上,门店在吧台设计上采用了华夫格元素,新增电视机画面、Logo灯箱、户外灯箱以及收银机等,从多方面。店面形象更加时尚、年轻化。

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至于这次的升级,业内人士认为,体现了以下几点:

01实用性:转化进店率

店面给消费者的感受非常直观,直接影响进店率。红色,再配合加高的门头,消费者能一眼看到。

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新的门店形象,能够让消费者在一众店面容易发现。与喜茶、奈雪相比,蜜雪冰城的门店占地面积小,地处街边,只能用高高的招牌来宣传。

02品牌:形象多了情感和温度

LOGO变为手持冰淇淋权杖、头戴王冠的“雪王”。品牌形象的拟人化和具象化,在与消费者的沟通上多了情感和温度,也更年轻化。这一人性化的改变,展现品牌对年轻消费者的重视。

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此外,“雪王”以雪人为原型,这一众所周知的形象,在世界范围内都有普遍认知,有效降低了沟通成本,有利于品牌成长。

03卡通形象或为培育新群体

新形象的用意可能还有一个原因,与新的消费群体对话。卡通形象,或许是为了培育小学生一代的新生群体。

对于产品和价格的调整,则是在顺应市场需求,在细分市场上探索,并与自己的老店做出区隔,避免市场陷入价格的恶性竞争。

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门店升级后的市场效果如何?还有待观察,但每一次变化都是一种新的尝试。

随着市场环境和客群的变化,品牌需要通过变化和呈现新的东西来达成与消费者的沟通。这对于整个行业来说,都具有参考价值。

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